中国市场上诸多国产品牌都有一个“洋名”，它们有的看起来是音译，有的直接是外文，比如康佳、TCL……这似乎证明，在中国，取个“洋名”才能赢得消费者信赖，才能更好地占有市场。为什么“洋名”在中国市场特别流行？这需要从历史和现实中寻找原因。

**战争打破了中国天朝上国的幻梦，国人的文化自信也逐渐丧失。否定传统文化成为一时热潮，新文化运动时期提出“打倒孔家店”的口号，传统文化如过街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放弃汉字、废掉中医，全盘西化的声音就从未断绝过?；谡庋吩颍说奈幕孕挪豢赡茉诙淌奔淠谥匦陆?，因此当改革开放重新打开**时，国人在面对令人目不暇接的西方文化时，再次陷入迷失，崇信洋品牌，为国产品牌取个“洋名”成了时尚。